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Uma das maiores incorporadoras do Brasil muda de nome e cria nova marca


E em agosto deste ano, a Brookfield, sem dúvida uma das maiores e mais famosas construtoras e incorporadoras do país, anunciou algo que normalmente as empresas só fazem em último caso: iria mudar o nome da empresa. Isto mesmo, os lançamentos do braço imobiliário do grupo canadense Brookfield, agora chegarão ao Brasil com a marca Tegra (que representa a união das palavras inTEGRIdade + inTEGRAção).  De acordo com a mídia, trata-se da etapa final de um reposicionamento iniciado em 2014, quando a companhia fechou capital a partir de uma Oferta Pública de Ações (Opa), tornando-se uma subsidiária integral da Brookfield Asset Management.


A agência responsável pela campanha de divulgação da nova marca é a FCB Brasil, que desde maio é a agência de publicidade da empresa. A campanha teve foco em São Paulo e Rio de Janeiro, e foi composta por jornais, revistas, redes sociais, Facebook, YouTube, Instagram, e mobiliário urbano. A consultoria Interbrand foi responsável por desenvolver o processo de escolha e mudança de marca, desde a criação estratégica do novo nome “Tegra” até a identidade visual, verbal e ambiental.



Com o posicionamento “Tegra, imóveis com personalidade”, a comunicação também conta com o filme “Palavras”, em versão de 30”, que estreiou na GloboNews. O vídeo mostra cenas de pessoas e empreendimentos em São Paulo e no Rio de Janeiro, enquanto as palavras Personalidade, Íntegro, Alma e Viver Melhor aparecem na tela acompanhadas por uma locução. Ao final, é revelado que todos os prédios filmados, como Pátio Victor Malzoni, Les Residence de Mônaco, Praça Pamplona, Florida Penthouses, Ca’d’Oro Residências e Maison Leblon são da Tegra, o novo nome da Brookfield Incorporações. Veja abaixo o filme: 


Uma das maiores incorporadoras do Brasil muda de nome e cria nova marca Reviewed by Mariana Ferronato on 21:07 Rating: 5
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