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Case de Marketing: Campanha digital Opus Incorporadora


Por Mariana Ferronato

O Glauco Fernezi, Diretor Executivo da agência i3, de Goiânia, gentilmente compartilhou conosco o case da Opus Incorporadora, e o objetivo de divulgar e posicionar da maneira correta, o novo empreendimento da empresa o Opus Urbano Areião. 

Confira abaixo as etapas do projeto, materiais desenvolvidos e os resultados obtidos:


1. Problema de comunicação a ser resolvido e diretrizes apontadas pelo briefing (público, abrangência, alcance, suportes, entre outras)

Apostando em uma proposta de vida essencialmente urbana, a Opus Incorporadora idealizou um grande lançamento imobiliário de alto padrão, o Opus Urbano Areião. Voltado a um público exigente da Grande Goiânia, uma completa campanha de divulgação foi pensada, em que a i3 desenvolveu todas as Estratégias Digitais.

2. Solução desenvolvida e estratégia / conceito:

Com a intenção de envolver o público com o universo “URBANO” (mote da campanha), a divulgação foi divida em três etapas: 
  1. Conceito
  2. Teaser
  3. Lançamento
Cada uma delas contou com o desenvolvimento de Hotsite, gestão de mídias sociais, gestão de e-mail marketing e publicidade online. Além dos depoimentos em vídeo de personalidades inspiradoras sobre esse jeito particular de ser e viver do urbano.

3. Implementação e técnicas aplicadas, conhecimentos desenvolvidos e destaques do processo

Através de um completo planejamento tático foram definidas atuação no Facebook, Instagram, e Youtube; desenvolvimento de hotsite com funções de valorização do estilo “Urbano de ser”, E-mail Marketing através de bases segmentadas. Mídia Segmentada em AdNetworks e redes sociais, uso da hashtag #SerUrbano nas plataformas Digitais.

4. Resultados das ações online

  • Três meses de duração
  • 13.736 visitas ao hotsite
  • Crescimento de 190% no Facebook, e 70% no Instagram
  • Mais de 300 menções com o termo “ser urbano” e 738 com o termo “Opus”. 
  • 14.840 views no Youtube, com mais de 504 horas de vídeos assistidos. 
  • 7.312 cliques em campanhas de Google Adwords. 
Mais informações sobre o case, clique aqui



Ação no Facebook - https://www.facebook.com/viveropus
Banners Google Adwords
Hotsite http://www.serurbanoopus.com.br/


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Case de Marketing: Campanha digital Opus Incorporadora Reviewed by Mariana Ferronato on 01:30 Rating: 5
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