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Cyrela cria nova identidade para suas marcas


Por Mariana Ferronato


A Cyrela Brazil Realty está reposicionando suas marcas de produtos Cyrela e Living e apresentando sua marca institucional. 

O que vai mudar?

  • O nome Cyrela passará a ser focado nos empreendimentos de alto padrão e luxo e deixará de remeter também a projetos destinados à média renda. 

  • Todos os prédios de médio padrão serão assinados com a marca Living.
    Criada para o segmento econômico, a Living já não lançava produtos imobiliários nessa faixa há três anos, mas ainda era associada a esse nicho, no mercado. Para o público da marca, a linguagem também sofreu alterações, trazendo descontração e a felicidade do dia a dia como fios condutores. A identidade visual da Living também expressa essa atmosfera fun através de cores e imagens traduzindo a essência de seu público que busca preencher o espaço com a sua personalidade.

  • Nascimento da marca corporativa.
    Formada sem o símbolo da casa formada por um triângulo e um quadrado, que acompanha a marca de produto Cyrela, e sem o sobrenome Brazil Realty.  As cores utilizadas na identidade compõe um degrade que reflete esse movimento e conceito de continuidade também expressado nos textos e campanhas institucionais do grupo.

  • Mudança nas letras e formas
    Tanto na marca corporativa quanto na de produto, as letras “y” e “r” do nome Cyrela foram, em parte, vazadas, visualmente, para aludir ao símbolo hebraico chai, que remete à vida. O símbolo tem valor numérico 18, data escolhida, não por acaso, para o lançamento da nova identidade.

O trabalho de reposicionamento começou a ser desenvolvido há um ano e faz parte do plano de perenização da Cyrela traçado em 2009, que abrangeu a preparação da companhia para a sucessão do fundador Elie Horn à frente da presidência-executiva – ele foi substituído, no cargo, pelos filhos Efraim Horn e Raphael Horn em maio -, a criação de comitês para tomada de decisões em relação a temas como terrenos, incorporação e financeiro, e o acompanhamento mais estruturado do desempenho do dia a dia da companhia.

“A mudança simboliza a perenização. É bom mexer, cutucar”, afirmou Horn ao Valor. Ele agora é presidente do conselho de administração da Cyrela. “A empresa tem de evoluir. Quanto mais velho você é, mais a longo prazo você pensa, sabendo que não é para você”, disse o empresário. Segundo a diretora corporativa de Recursos Humanos da companhia, Renata Moura, “seu Elie”, como o presidente do conselho é conhecido dentro e fora da empresa, costuma dizer que a “Cyrela tem de durar 1.000 anos” e, para isso, é preciso haver disposição para mudar.

O lançamento do empreendimento Cyrela by Pininfarina, no início do mês, foi o primeiro desse processo de reposicionamento. Localizado na região da Faria Lima, na zona sul da cidade de São Paulo, o Pininfarina chegou ao mercado com prédio preço médio por metro quadrado de R$ 26 mil e sem apartamento decorado. O valor é bem maior do que os R$ 17,5 mil médios por metros quadrado dos lançamentos de um ou dois dormitórios realizados na região.

A comunicação da marca Cyrela deixará de ser vinculada também a produtos para a média renda. Mas, na prática, a saída da marca dos empreendimentos de médio-padrão ocorrerá gradualmente, pois há projetos em desenvolvimento já lançados e terrenos previamente destinados a essa finalidade.

No segmento médio, a comunicação da Living passa a ser destinada a potenciais consumidores de média-renda com perfil de 30 a 35 anos, que viajam para o exterior uma vez por ano e possuem um carro que não é o de entrada, ou seja, o mais barato. O logotipo passa a ter cinco cores diferentes, sem referência ao antigo segmento econômico. 


“As marcas foram construídas de dentro para fora”, conta a diretora-executiva da Interbrand, Daniella Giavina-Bianchi. A Interbrand é a consultoria de marcas que desenvolveu o projeto de estratégia e identidade de marca da Cyrela. “A marca Cyrela, focada no alto padrão e no luxo, traz exclusividade e requinte nos detalhes, enquanto a Living, direcionada ao médio padrão, é mais descontraída, mais simples”, compara a executiva da Interbrand.

Toda a atuação da Cyrela em produtos para a baixa renda fica concentrada em empreendimentos desenvolvidos com parceiros, como na Cury, joint venture na qual tem 50% de participação.


Cyrela cria nova identidade para suas marcas Reviewed by Mariana Ferronato on 02:00 Rating: 5
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