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Airbnb cria ação com casas de passarinhos inspiradas em imóveis reais


Por Mariana Ferronato

O Airbnb, empresa líder em hospitalidade digital, lançou em dezembro do ano passado a sua primeira campanha de marketing integrado Every Traveler Deserves a Home (Todo viajante merece um lar) criada pela agência Pereira&O’Dell.


A campanha relaciona o movimento das aves migratórias com o serviço prestado pela empresa para transmitir a mensagem de que o Airbnb oferece a experiência de um verdadeiro lar para quem viaja. Para isso, foi encomendado a produção de 50 casas de passarinhos inspiradas em imóveis reais anunciados no portal. 

"A hospitalidade é a principal característica que buscamos nos anfitriões das propriedades anunciadas no Airbnb. Só eles sabem como fazer as pessoas (ou os pássaros!) se sentirem em casa em qualquer lugar do mundo”, diz Amy Curtis- McIntyre, CMO do Airbnb.

Para a campanha, foi criado o site birdbnb.com, onde foi possível ver o filme da campanha e imagens das casas de passarinhos ao lado dos imóveis originais anunciados no Airbnb.  Foi utilizado mídias online, TV, cinema, e anúncios impressos.


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The Home to You AKA BirdBnB campaign includes online, TV, print and in-cinema. For the creatives a team of artists replicated 50 Airbnb listed houses into birdhouses. - See more at: http://www.viralblog.com/guerrilla-marketing/airbnb-presents-birdbnb-and-spoofs-competitor-homeaway/#sthash.srJH3mnk.dpuf
The Home to You AKA BirdBnB campaign includes online, TV, print and in-cinema. For the creatives a team of artists replicated 50 Airbnb listed houses into birdhouses. - See more at: http://www.viralblog.com/guerrilla-marketing/airbnb-presents-birdbnb-and-spoofs-competitor-homeaway/#sthash.srJH3mnk.dpuf

"Queríamos captar a experiência de hospedar um viajante - desta vez com as aves", disse PJ Pereira, Chief Creative Officer e co-fundador da Pereira & O'Dell "Os detalhes e o toque pessoal dos artistas nas miniaturas é visualmente deslumbrante e certamente vai despertar o interesse de quem procura uma casa nos mais de 190 países que o Airbnb está presente" conclui PJ.

As réplicas foram usadas no curta metragem de quatro minutos que mostra detalhes de todo o processo criativo dos artistas de miniaturas. Confira abaixo:


 


Airbnb cria ação com casas de passarinhos inspiradas em imóveis reais Reviewed by Mariana Ferronato on 08:00 Rating: 5
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