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Marketing Imobiliário e a Copa do Mundo, saiba os cuidados que você precisa tomar!


Por Mariana Ferronato

Você teve a brilhante ideia de fazer alguma campanha para sua imobiliária ou construtora, utilizando como mote principal a Copa do Mundo. Muito legal! Exceto pelo fato que de acordo com a lei no. 12.663, conhecida como a Lei Geral da Copa, nenhuma empresa pode utilizar o termo "Copa do Mundo" em suas campanhas (apenas patrocinadores). Como assim? Você me pergunta. Isto mesmo, e para quem acha que pode escapar utilizando outros termos, saiba que você não apenas não pode dizer "Copa do Mundo", como diversos outros que seriam perfeitos para substituí-lo. Conheça a lista abaixo:

Você não pode dizer..
  • 2014 FIFA World Cup Brazil
  • 2014 FIFA World Cup
  • FIFA World Cup
  • FIFA
  • World Cup
  • 2014 World Cup
  • World Cup 2014
  • Brazil 2014
  • 2014 Brazil
  • Football World Cup
  • Soccer World Cup
  • Copa 2014
  • Copa do Mundo
  • Mundial 2014
  • Mundial de Futebol Brasil 2014
  • Copa do Mundo 2014
  • Nomes das cidades sede + 2014 (ex. Rio 2014; Brasília 2014)

E piora ainda mais...
  • Você não pode utilizar o link para o site da Fifa em local algum (colocar em seu site, por exemplo);
  • Não pode fazer promoções oferecendo ingressos para jogos;
  • Não pode utilizar os logotipos oficiais em nenhum material (folder e anúncios, por exemplo);
    Logotipos oficiais
  • Não pode criar uma tabela dos jogos e colocar o seu logotipo (vale apenas sem o seu logo)
  • Não pode fazer nenhuma promoção relacionada aos resultados dos jogos
        PENA: Detenção de 3 meses a 1 ano, ou multa

Apesar de tudo isso, a FIFA permite que se realize campanhas associadas ao futebol e ao Brasil. Se após ler este texto você está achando isso uma missão quase impossível, confira abaixo campanhas atuais, que estão sendo realizadas por empresas do mercado imobiliário e inspire-se.

Promoção Brasil Joga em Casa - Incorporadora Even

Promoção Goleada Morar e Cyrela

Promoção Jogo VIP Gafisa


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