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Começa hoje o Feirão da Caixa - Conheça a evolução das propagandas já desenvolvidas para o evento.



Por Mariana Ferronato

Escrevo este post com uma certa tristeza. Admito que este ano que não estou atuando diretamente em uma imobiliária ou construtora sentirei muita falta de participar do Feirão da Caixa. Já organizei centenas de eventos imobiliários mas para mim o Feirão tem um gostinho especial. Menos refinado, menos exigente, mais raça. Em um único local: milhares de possíveis compradores, podendo optar por centenas de empresas e corretores. Ficamos de pé, caminhando de um canto a outro no stand que muitas vezes chega a ter 8m², em busca de novos clientes, em muitos casos competindo com os próprios colegas. Tem que ter raça mesmo. Mas não gostamos, não é?

Em homenagem ao maior evento do mercado imobiliário do país, que este ano será realizado em 13 cidades, e terá mais de 430 mil imóveis e a participação de 760 construtoras e quase 400 imobiliárias,  nós do Marketingimob fomos atrás de algumas propagandas antigas realizadas para divulgar o evento. Não encontramos muitos materiais, mas o que achamos dá para ter uma boa base.

Este ano o tradicional garoto propaganda do Feirão da Caixa está acompanhado da atriz global Camila Pitanga, porta-voz da campanha de queda de juros da Caixa. Há duas semanas a instituição anunciou o programa Caixa Melhor Crédito. A campanha, que tem como mote “A vida pede, você pode”, apresenta as vantagens do maior evento nacional destinado à aquisição da casa própria. A campanha é composta por filmes para TV (versões nacional e regional), mídia impressa, rádio e internet, além de cartilhas, cartazes, bandeirolas e outras peças de comunicação.


Como em suas três últimas edições, o Feirão conta com um hot site, cuja proposta é poder fazer simulação de compra com milhares de imóveis, obter a relação de documentos necessários para financiamento, checar datas e horários dos feirões etc.  Contudo, as ações online para o Feirão da Caixa, na minha opinião ainda são muito fracas. O site não é bom, e não é integrado com o sistema das imobiliárias, ou seja, aquelas que possuem um grande volume de imóveis tem que cadastrar manualmente no site do evento, resumindo: Impossível.  Também considero sua presença em redes sociais quase inexistente, poderiam explorar um pouco melhor. Talvez não seja foco dos organizadores do evento, o que não dá para dizer é que o público do Feirão não está na internet.

Confira abaixo as propagandas que encontramos:


8o. Feirão da Caixa - 2012

 
7o. Feirão da Caixa - 2011

6o. Feirão da Caixa - 2010


Abaixo a evolução visual da comunicação dos Feirões da Caixa.
Tirando a entrada da Camila Pitanga, o envelhecimento do Raí, e a "estilização" do número 8, a comunicação ao longo dos anos não mudou nada.  Puxa pessoal da Caixa, dava para terem ousado um pouquinho mais, não? 

 
2012

2011



                                        2010                                                          2009

                                         2008                                                     2007




Calendário da datas / Cidades Feirão da Caixa:
 

Belo Horizonte - 04 a 06 de maio - BH – Pavilhão 2 do Expominas
Recife - 04 a 06 de maio - Centro de Convenções
Rio de Janeiro - 04 a 06 de maio - Rio Centro
Salvador - 04 a 06 de maio - Centro de Convenções
Brasilia – 04 a 06 de maio – Centro de Convenções Ulysses Guimarães
Curitiba - 18 a 20 de maio - Marumbi Expo Center
Fortaleza - 18 a 20 de maio - Centro de Convenções
São Paulo - 18 a 20 de maio - Centro de Exposições Imigrantes
Uberlândia - 25 a 27 de maio - UB – Center Convention
Campinas - 25 a 27 de maio - Shopping Iguatemi
Porto Alegre - 25 a 27 de maio - FIERGS
Belém - 08 a 10 de junho - Hangar Centro de Convivência da Amazônia
Florianópolis - 08 a 10 de junho - Centro de Convenções
Começa hoje o Feirão da Caixa - Conheça a evolução das propagandas já desenvolvidas para o evento. Reviewed by Mariana Ferronato on 00:37 Rating: 5
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