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A atuação das empresas imobiliárias no Second Life



Por Denis W. Levati

Lembra do Second Life?  O ambiente virtual 3D que simulava aspectos de nossa vida real, ganhou forma no distante ano de 2007, e tornou-se a grande aposta da imprensa e dos especialistas de tendências. Canais de televisão, revistas, jornais, todos tiveram o "game" social como pauta em algum momento.

Perspectivas, projeções em 3D, noções de profundidade e interação, as possibilidade do Second Life  pareciam cair como luva para o marketing imobiliário. Confira abaixo algumas ações desenvolvidas pelas empresas do setor. 

reportagem Jornal da Gazeta, junho de 2007

Cyrela

Para se ter uma ideia da promessa revolucionária que o Second Life carregava consigo, a Revista Info, principal publicação sobre tecnologia do grupo Abril promoveu o seminário "O Ambiente de Negócios no Second Life" onde várias empresas mostravam os seus projetos de viabilidade econômica para o ambiente virtual. A Cyrela, representou o mercado imobiliário.

A empresa foi responsável inclusive pelo desenvolvimento de um clube, o "Clube Cyrela de Convivência". O espaço contava com o "Café stand Cyrela", espaço destinado para receber críticas e sugestões dos usuários.


Terreno da Cyrela no Second Life era tapumado e cumpria as
etapas de um lançamento imobiliário.
Rossi

A Rossi foi outra empresa que apostou no SL e inclusive lançou um empreendimento, o Brooklin To Live com uma campanha de marketing direcionada para o universo virtual. Quem comprasse o empreendimento real, também ganhava uma versão virtual, que vinha com uma lista de móveis para que a pessoa já pudesse ir escolhendo a decoração do seu novo imóveis. Outra possibilidade muito interessante, era que os futuros vizinhos já poderiam se conhecer no ambiente virtual. 


Vídeo do empreendimento Brooklin to live


Tecnisa


Sempre atenta às tendências digitais, a Tecnisa também abriu um escritório no Second Life, e o fechou antes da decadência da rede no país. A empresa investiu R$ 18 mil, e arrecadou R$ 540 mil com a negociação de dois empreendimentos. Atendia das 9h às 17h, e presenteava os seus visitantes com um capacete de obra (virtual, lógico).  Em 2007, ganhou o prêmio TOP Imobiliário 2007, com o case Web 2.0 na categoria Inovações Tecnológicas, é possível dizer que o pioneirismo no Second Life ajudou na conquista.





Ações internacionais

No campo internacional, os maiores grupos imobiliários do mundo também inovaram e abriram seus escritórios virtuais. Muitos inclusive descobriram um novo produto para venda,  passaram a vender terrenos e casas virtuais. 

Corretora Coldwell Banker
Escritório Coldwell Banker
Maquetes virtuais

Placa Century 21

E o que houve com o second life? 

Era compreensível a aposta e a corrida das grandes construtoras pelo domínio e compreensão do Second Life. A reportagem Mundo Virtual da IstoÉ Dinheiro de maio de 2007 relatava a experiência positiva da Tecnisa que teria negociado um apartamento através do ambiente virtual. 

Detalhe da Revista IstoÉ Dinheiro com case da Tecnisa

E o que aconteceu com a ferramenta que se mostrava tão promissora? Pouco mais de dois anos após ser instalado por aqui o escritório daquele que seria o grande fenômeno da internet, foi fechado e com um motivo muito simples: falta de interesse do público. A ascensão do Twitter e depois do Facebook, de 2008 em diante, tem muito a ver com este declínio, pois deram voz ao consumidor que se interessava por mídia digital e que era o alvo do Second Life. 

Mas é possível dizer que as empresas citadas erraram em suas apostas? Que 'deram um tiro na água'? Particularmente eu não acredito nisso. A tecnologia evolui com tanta velocidade, que não quer dizer que por que o SL não existe hoje em dia estas empresas "apenas jogaram dinheiro fora" com suas ações. Ou você acha que o Facebook será eterno? Esqueça.

Para as empresas que se aventuraram, ficou o aprendizado da interação com outras pessoas no ambiente virtual, um atendimento diferente do que elas estavam acostumadas até então. Podemos detectar características do Second Life, em ações como games, softwares de realidade aumentada, redes sociais, entre outras. São ações que hoje fazem a diferença nestas empresas.

O próprio termo inovação já pressupõe fazer algo novo, e nem sempre será possível prever o resultado destas apostas. Toda a empresa com coragem para inovar merece o nosso respeito e colherá os frutos pelo seu pioneirismo.
A atuação das empresas imobiliárias no Second Life Reviewed by Denis Willian Levati on 04:30 Rating: 5
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