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Marketing de lançamentos inclui padarias e postos de combustível

Confira abaixo o artigo "Marketing de lançamentos inclui padarias e postos de combustível" divulgado dia 20 de outubro, no blog do Estadão.

Quando o assunto é chamar a atenção dos compradores em potencial, incorporadoras, construtoras e imobiliárias não economizam na criatividade para promover os empreendimentos.

As estratégias adotadas passam pela divulgação do lançamento em saquinhos de pão, sacolinhas de lixo, caixas de pizza, ações em feiras livres e chegam a atividades temáticas, como as realizadas nos estandes de vendas no Dia da Criança, e outras envolvendo até adestramento de cachorros. 

Segundo a diretora de marketing da imobiliária Abyara Brasil Brokers, Paola Alambert, além do uso das mídias tradicionais é cada vez mais importante a comunicação direta com o cliente. E para isso os profissionais envolvidos não medem esforços. A gerente nacional de marketing das construtoras Gafisa e da Tenda, Erika Fugiwara, conta que para definir as ações são considerados o público-alvo, as características do imóvel e a localidade. “Cada empreendimento tem ações diferenciadas”, diz ao destacar uma das promoções envolvendo bares e restaurantes da Vila Madalena, zona oeste, que foram convidados a participar de uma competição para a escolha do melhor petisco da região. De acordo com Erika, o vencedor foi premiado com a publicação do resultado em uma revista. Ela enfatiza que essas estratégias refletem diretamente na visitação ao empreendimento. 

O diretor de incorporação da Esser Empreendimentos, Nick Dagan, reforça que um lançamento depende, geralmente, de um número alto de visitas e estes eventos fazem isso acontecer. Dagan revela que entre as formas de chamar a atenção do público está a degustação de temakis, chocolates e bolos e o encontro entre os visitantes e atletas. “Se durante a degustação, o cliente tem acesso a um empreendimento que se encaixe em sua busca, conseguimos alcançar o resultado esperado.” 

Paola Alambert lembra que com a Lei Cidade Limpa, em vigor desde 1º de janeiro de 2007 e que proibiu a instalação de outdoors entre outras formas de divulgação, os profissionais envolvidos na promoção dos empreendimentos tiveram que usar a criatividade e buscar outras formas de se comunicar com o público. “Começamos a pensar. Aonde vai nosso público, à padaria? Então, vamos colocar alguma coisa na padaria. Ao posto de gasolina? Vamos ao posto de gasolina”, afirma. Ela se refere à divulgação em sacos de pão e sacolinhas de lixo para veículos distribuídas em postos.

O diretor comercial da incorporadora Requadra Desenvolvimento Imobiliário, Marcos França, afirma que uma das estratégias da empresa para conquistar compradores é dirigir a comunicação à mulher. De acordo com ele, se o apartamento não for para a mulher, certamente há uma envolvida e com poder de influência muito grande. Seja a mãe do jovem que irá morar no imóvel, a namorada ou a esposa. Segundo França, outra estratégia adotada pela empresa é a utilização das redes sociais para divulgar os lançamentos. A empresa criou uma página no Facebook por meio da qual as pessoas podem ‘curtir’ o empreendimento. “A partir daí, as pessoas começam a receber informações sobre o lançamento.” A internet é uma poderosa aliada na comunicação. 

A Coelho da Fonseca acaba de criar um canal personalizado de comunicação no Youtube. Segundo o diretor de canais e inovação, Allan Fonseca, na página o cliente, além de encontrar os vídeos ,também pode simular financiamento e buscar imóveis no Brasil e exterior. A empresa também adotou o torpedo em sua estratégia de comunicação com o cliente. Nas placas que anunciam o imóvel o consumidor encontra um código que deve ser enviado à empresa por meio de mensagem eletrônica. Em seguida recebe todas as informações do imóvel.
Marketing de lançamentos inclui padarias e postos de combustível Reviewed by Mariana Ferronato on 20:38 Rating: 5
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