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Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil


Compartilho com vocês os resultados da pesquisa "Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil". O primeiro levantamento focado em marketing para o setor. A pesquisa foi aplicada durante os dias 17 de Março e 2 de Abril. Foram 108 questionários respondidos, por profissionais do mercado imobiliário de 36 cidades e 17 estados do Brasil + Distrito Federal. O objetivo da pesquisa era traçarmos um panorama sobre a percepção dos profissionais do mercado imobiliário, referente às ações de marketing e efetividade dos meios.
A pesquisa também apresenta as empresas, pessoas, sites e agências que mais influenciam o marketing imobiliário, as ações que mais se destacaram, os empreendimentos com a melhor comunicação, entre outros apontamentos.

Agradeço pela colaboração de todos aqueles que participaram.


Confira os resultados da pesquisa na íntegra:


Algumas considerações:

- Os entrevistados mais satisfeitos com as ações de sua cidade, são os do estado de São Paulo
- Os entrevistados menos satisfeitos com as ações de sua cidade, são os do estado do Rio Grande do Sul
- O Brasil está evoluindo em suas ações, porém ainda há muito para se realizar
- A Internet é o principal meio influenciador do setor (redes sociais, sites e blogs)
- As "pessoas" possuem maior poder de influência do que a mídia impressa
- Twitter, Facebook e Youtube, são as redes sociais mais utilizadas pelas empresas
- Referente as ações motivacionais, o resultado ficou dividido, o que estabelece que não são todas as empresas que utilizam este recurso. A maioria dos entrevistados considerou que nem todas as ações desenvolvidas possuem efetividade real
- Eventos em stand de vendas são fundamentais para os negócios
- O site da empresa é a mídia tradicional de maior importância. Contudo, apenas 30% das pessoas acreditam que os sites são eficientes, e apenas 9% acreditam que as empresas investem adequadamente em seu site.
- Das mídias tradicionais que mencionamos, o rádio foi considerado o de menor importância para as ações.
- O jornal é considerado a mídia mais em desuso pelo setor.
- Os anúncios imobiliários na sua maioria foram considerados medianos.
- A Rossi no Big Brother Brasil foi a ação mais citada pelos entrevistados.
- A Tecnisa foi a empresa que mais teve ações citadas pelos entrevistados.

Mariana Ferronato 4559476458019924626

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QUEM ESCREVE


Mariana Ferronato, publicitária com 10 anos de experiência em marketing imobiliário. Já atuou na gestão de marketing para imobiliárias, construtoras e atualmente no maior portal imobiliário do Brasil. Palestrante, e com mais de 3.000 artigos escritos sobre ações de marketing para o segmento...

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