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Century 21 inova em campanha internacional


Por Mariana Ferronato

A rede internacional de franquias imobiliárias Century 21, realizou uma interessante campanha institucional online chamada "Moved by Moving" (em português, algo como "movida pelo movimento"), que combina a técnica de animação "stop-motion" com o movimento de caixas de papelão usadas em mudanças.

Particularmente, em um mercado tipicamente conservador como o nosso, assim inclusive no exterior, gosto e valorizo tudo o que foge do que estamos habituados. Animação com caixas de papelão em um vídeo imobiliário não é algo que vemos todo o dia, não é mesmo?


De acordo com Mike Callaghan, VP de Marketing da Century 21, diferente de algumas outras campanhas da marca, onde o objetivo é posicionar os corretores da empresa como os melhores do mercado, esta é uma campanha que traz um forte apelo emocional, com o objetivo de fazer as pessoas de conectarem com as histórias e com o formato.



A série é composta por 3 vídeos de 1 minuto cada. O primeiro vídeo "New Friend", mostra um menino desanimado com a mudança, mas a corretora da Century 21 ajuda sua família a encontrar o lar perfeito e o menino a fazer um novo amigo. 



O segundo vídeo, "New City", mostra uma mulher se mudando para uma nova cidade e ao chegar possuindo dificuldade para encontrar a casa de seus sonhos, mas a corretora Century 21 a ajuda encontrando a casa perfeita e que ainda por cima a faz lembrar da sua antiga cidade.



O terceiro e último vídeo "New Nest", apresenta um homem mais velho, adorador de pássaros e que ao se mudar, fica muito feliz em saber que poderá seguir com seu hobbie na nova casa encontrada pelo corretor Century 21.



Não obtive informações dos canais de divulgação do vídeo, que hoje possui cerca de 13.000 visualizações no canal oficial da Century 21 internacional. Pouco para os padrões brasileiros e internacionais, contudo, é inegável que inova em seu formato. 
Century 21 inova em campanha internacional Reviewed by Mariana Ferronato on 01:44 Rating: 5
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