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Case: Campanha 30 anos Adão Imóveis



Com o slogan “Só o melhor para você”, a Adão Imóveis, uma das principais imobiliárias de Goiânia, realizou uma ampla campanha de comemoração aos seus 30 anos, divulgada no ano passado. A campanha enfatizou as mais diferentes situações em que a experiência, as pesquisas e o conhecimento adquirido do mercado se transformam nos ingredientes que proporcionam segurança e confiança, tanto aos clientes quanto aos parceiros incorporadores.

De acordo com o superintendente da empresa, Murilo Andrade, a ideia da campanha foi demonstrar que esse conceito está presente no posicionamento da imobiliária e norteia sua atuação e a tomada de decisão em todos os níveis. “Seja no relacionamento com nossos clientes, na missão de proporcionar a melhor experiência para todos os envolvidos, no modelo de negócio, na cultura de gestão da empresa, no foco em treinamento para os corretores e na forma ética e transparente de negociar”, detalhou.

A campanha, elaborada pensando em mídias online e offline, contou com:

  • Criação de um selo comemorativo para ser usado junto à logo da empresa;

  • Uma pequena mudança no logotipo, que passou a usar um traço mais definido, sutil e dinâmico;
  • Peças de mídia externa, expostas no mês de agosto, setembro e outubro em pontos importantes da cidade. As peças traziam 7 frases diferentes, entre elas: “30 anos compartilhando emoções”, “Comprometimento e paixão pelo que faz: esse é nosso segredo”, “Líder em lançamentos imobiliários e laços duradouros.”;

  • Spots de rádio veiculados durante os mesmos três meses, nas rádios CBN Notícias e Jovem Pan. Foi gravado duas versões, sendo uma com voz feminina e outra com voz masculina; 
  • Vídeo institucional com a temática testemunhal, onde clientes, incorporadores, parceiros estratégicos, corretores, gerentes e a própria direção puderam expressar o que realmente significa para cada um seu relacionamento com a imobiliária;


  • Evento exclusivo com Ricardo Amorim que falou sobre as perspectivas do mercado imobiliário para uma plateia de 600 convidados entre corretores e incorporadores;


  • Nova assinatura digital, com o selo de aniversário com a nova logo, além do selo do Great Place to Work, premiação conquistada em 2014 pela Adão Imóveis que foi considerada uma das melhores empresas para se trabalhar no Centro-Oeste; 
  • Hashtag para redes sociais #30AnosAdãoImóveis.


Os Resultados:

O resultado de todas as ações podem ser percebidos no percentual de memorização da marca. Em 2014, a Adão Imóveis destacou-se na pesquisa de share of mind das empresas mais lembradas no segmento imobiliário para o público AB de Goiânia. Com a pergunta: “Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em imobiliária?”. De 2,5% em 2004, em 2014 a Adão Imóveis obteve 12,5% de memorização do consumidor. 

A imobiliária lidera o índice entre as mulheres (13,0% de share), entre a classe econômica (14,7% de share), entre o público de 35 a 49 anos (13,9% de share), assim como de 50 anos (13,5% de share). Murilo Andrade considera que estar entre as empresas mais lembradas do ramo imobiliário pelos consumidores indica que, cada vez mais, os goianienses percebem os diferenciais da empresa. “Esse ranking demonstra a credibilidade com que nossa marca é vista”, comenta.



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Case: Campanha 30 anos Adão Imóveis Reviewed by Mariana Ferronato on 00:30 Rating: 5
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