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Case Construtora Gafisa no Waze


Por Mariana Ferronato

Encontrei um interessante case publicado pela Ims, sobre uma campanha desenvolvida para a Gafisa através do GPS social Waze. Muito relevante, afinal o Waze é uma ferramenta com um grande potencial para o mercado imobiliário, mas que ainda são poucos os materiais para estudos que temos. Confira abaixo um resumo dos resultados da ação Gafisa:



Objetivo: 
Promover visitas para um evento especial, o “Seleção de Oportunidades Gafisa" que seria realizado na sede da construtora, Rua Ofélia, São Paulo.

Desafio: 
Como divulgar uma marca e empreendimentos imobiliários via Waze? A Gafisa utilizou duas campanhas diferentes.

1. Chamar para o evento “Seleção de Oportunidades Gafisa”, oferecendo condições exclusivas de preço e formas de pagamento aos visitantes. Uma campanha no dia 23 convidou os Wazers para a visita que seria “amanhã”,  no dia 24 a campanha foi ajustada, mudando a palavra para “hoje”;

2. Divulgar empreendimentos remanescentes espalhados por São Paulo. A campanha durou cinco dias e divulgou 15 empreendimentos com a mensagem “encontre o apartamento ideal para o seu momento";

Soluções:
Pins: Marcar todos os empreendimentos promovidos, onde com apenas um clique se podia dirigir até eles;

Takeover: Mensagem que aparecia próximo aos empreendimentos servindo de reforço aos pins, pois apareciam quando os wazers estavam parados no trânsito;



Resultados: 
Em dois dias de campanha, com apenas duas mensagens distintas, ao todo foram 1,7 mil cliques no anúncio do Waze, gerando 153 visitas ao evento do dia 24/05. Veja abaixo mais detalhes:




Case Construtora Gafisa no Waze Reviewed by Mariana Ferronato on 01:59 Rating: 5
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