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Case Le Petit : Reposicionamento da Marca.

 A Le Petit é uma marca de empreendimento da Viplan Engenharia que existe há 14 anos. Buscando acompanhar as tendências do mercado e as necessidades dos consumidores, a comunicação da empresa teve que se reposicionar. Em 2010 vivia-se a seguinte situação: 80% das ligações recebidas eram de clientes que tinham a imagem dos produtos desenvolvidos no passado da empresa. Com base nesta informação, a construtora buscou pesquisas de mercado, que mostraram que apesar da marca ser extremamente conhecida do público, as pessoas não conheciam sua evolução. Logo, via-se 2 opções - Criar uma nova marca, ou reposicionar a Le Petit no mercado. 

A empresa optou pelo reposicionamento. Contratou um escritório de design e uma agência de publicidade que auxiliaram no desenvolvimento do novo plano de marketing Le Petit. A nova campanha incluía ações em TV, rádio, outdoor, blitz em bares e restaurantes, hotsite, assessoria de imprensa, mudança nos tapumes, folders, entre outros.

Como parta da estratégia, uma semana antes do lançamento da campanha, a construtora reuniu em um café da manhã todos os seus colaboradores, parceiros, e jornalistas. O lançamento oficial foi uma semana antes do Feirão da Caixa, principal feira da cidade. Os resultados obtidos foram muito satisfatórios. As vendas aumentaram 30%, e os clientes que passaram a procurar a empresa, perceberam as mudanças da empresa e de seus produtos.

Conheça abaixo parte desta evolução.



                                            Antiga marca                               Nova marca

Flyer promocional

Outdoor

 Antigos anúncio (ArtVillage)

Novo anúncio (ArtVillage)

Comercial Le Petit exibido Globo.


Case Le Petit : Reposicionamento da Marca. Reviewed by Mariana Ferronato on 15:08 Rating: 5
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