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Análise de slogans do mercado imobiliário



Você já parou para analisar os slogans de empreendimentos? Pois bem, esta foi a minha última análise. Me chamou a atenção o fato da semelhança entre eles, mais ainda, da semelhança independente da região em que o empreendimento se encontra. É possível encontrar slogans idênticos em diversos locais do país. Falta de criatividade dos publicitários? Também. Mas além disso, os slogans fazem referência a necessidades básicas do ser humano, e estas são comuns em todas as regiões do Brasil, por este motivo tamanha semelhança nas frases.
Através da publicidade os empreendimentos ganham um nome, um slogan, uma comunicação visual, conceito, atributos que os distinguem e muitas vezes os assemelham dos demais. A partir deste conjunto de fatores, nas quais a comunicação é a responsável, o imóvel se humaniza adquirindo características próprias.

Outro ponto importante que me chamou a atenção na análise, é que, ao categorizar os tipos de slogans, é nítido que a grande maioria deles, reforçam três idéias: 1)Sensação de exclusividade, isto é, "eu e poucas pessoas podem adquirir este empreendimento" (normalmente em produtos mais caros, com público alvo de renda alta). 2)Sensação de bem estar e qualidade de vida (reforçada pela vida cada vez mais caótica que levamos nas grandes cidades). e 3) Sensação da inclusão "eu posso" (produtos populares e econômicos, com público alvo de renda menor).

Veja abaixo as categorias e exemplos de diferentes regiões do Brasil.

Sensação de Bem Estar:
  • Tudo o que você sempre quis (Plenno - Rio Grande do Sul)
  • Tranquilidade de viver em um lugar só seu (Giardino - Paraná)
  • Mais que morar - Um lugar para viver (Orizzonte Reale - Bahia)
  • Viva do Jeito que você sempre sonhou (Premmio Vila Nova - SP)

Sensação de Exclusividade:

  • O seu lugar ao sol (Morada de Helios - Rio Grande do Sul)
  • Você em grande estilo (Le Havre - Paraná)
  • Exclusividade é viver com tranquilidade (Art Residence - Bahia)
  • Uma obra de arte (Firenza - São Paulo)

Apelo a Natureza:

  • Seu jardim uma reserva natural (Caminhos do Verde - Rio Grande do Sul)

Comodidade - Perto de Tudo

  • O charme é viver perto de tudo ( Villa Francesa - Bahia)
  • O Lugar que você sempre quis, no lugar que você sempre sonhou ( Monde Champagnat - Paraná )

Referência a Familia

  • Viva sua família cada dia mais (Pituba Bella Vida - Bahia )

Sensação de inclusão

  • Realize o sonho de morar como você sempre quis ( Viver Canoas - RS)
  • Ao alcance das suas mãos (Viver Zona Sul - RS)
Análise de slogans do mercado imobiliário Reviewed by Mariana Ferronato on 10:54 Rating: 5
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